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热搜是微博的流量捆仙绳,但也捆住了它自己

中华财经 2020-06-30 06:02 财经新闻网 189
热搜是微博的流量捆仙绳,但也捆住了它自己

  “带你去爬山。”成了出镜率极高的怼人金句。

  因为《隐秘的角落》的火爆,剧中台词得以出圈。除了微博上的传播,其身影在各大短视频平台也都频繁出现——在抖音上划拉几下,几个演技派飙戏的片段就会出现在视频流中。

  去年《都挺好》热播时,有人吐槽“在微博就能看完整部剧了”,而现在不少人在抖音上刷完了整部剧。

  不再是热播剧唯一,甚至最重要的热搜阵地,对微博是个危险的信号

  近日,因蒋某事件中干扰网上传播秩序,网信办约谈处罚新浪微博停热搜一周,而这是热搜第二次被叫停。

  没有热搜的微博,仿佛失去了灵魂,一位微博用户谈到微博热搜:“前几天微博热搜停了几天,我顿时感觉到我与世界隔离了,不知道外面发生了一些什么,热搜恢复过来,我感觉到又被这个世界重视了。”

  前有微博空降紫光阁地沟油乌龙事件,后有蔡徐坤周杰伦打榜事件,微博、明星、饭圈三者被一根名叫“流量”的捆仙索,牢牢捆绑在一起,而热搜则是三者的重要重合点。

热搜是微博的流量捆仙绳,但也捆住了它自己

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  热搜曾是流量黑洞

  2014年,热搜在微博横空出世。

  可以说,热搜是所有微博用户都绕不开的功能,当年,微博靠着这一特色功能,从与腾讯微博、搜狐微博、网易微博的战争中脱颖而出,成为最大赢家。在其他老平台用户增长陷入瓶颈之际,微博凭借着这一功能,持续积累了一批用户,成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

  热搜模式基于平台信息抓取,代表了一个平台的用户的共同关注的信息。只有积累了大量的用户以及大量数据,热搜存在才有意义。看热搜的人,看到的人从热搜榜中,获取信息与安全感。

  对拥有近4亿日活的微博来说,热搜能够帮助均衡流量的配置,将用户有限的注意力分配到特定的事件上。但反过来说,处于热搜榜上的人或者事会吸引到更多的注意力。

  注意到热搜能带来流量的首先是娱乐圈,对微博顶流饭圈而言,热搜除了获取信息之外,还是最佳的宣传渠道,资源属性远大于工具属性。

  在暂停热搜的一周内,自家偶像有影视、音乐作品开始发行的粉丝则有些焦虑。词条的阅读数明显下降了,很多人都是通过热搜获取信息的,“词条上不了热搜,就很难破圈”。

  比如,火箭少女101的新单曲为了上热搜而将重要物料发布日期延后。10日晚9点,火箭少女101官博宣布“因宣传推广计划调整”,原定第二天上线的单曲延期至6月18日,也就是热搜恢复后第二天上线。

  娱乐圈也明白,在没有热搜榜的微博上宣传,其效果会大打折扣,彼此心照不宣地围绕微博展开的生意不止于此。

  微博也通过热搜、榜单、社区等方式,推动了明星之间的流量竞争,在自身获得活跃用户与流量的同时,还能坐享“流量”带来的“渔翁之利”。

  微博依赖“热搜”支撑平台的用户活跃度和内容生产。热搜带来的“流量”不仅可以推高微博整体用户数据,对于微博平台的留存率也有着至关重要的影响。

  然而成也萧何,败也萧何。饭圈成就了微博,给微博带来巨大流量的同时,也给微博留下了诟病点,暗箱中的热搜机制和饭圈对其他社群的挤压,对微博生态造成了极大的打击,用户也在慢慢流逝。

  2018年,微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”成为一场全民狂欢,微博运营体系中的“热搜生意”也在这场闹剧中备受关注。据《法制日报》调查,助推“紫光阁地沟油”上热搜,可能只需要不到6万的成本。

热搜是微博的流量捆仙绳,但也捆住了它自己

  (图源网络)

  据南方都市报调查,热搜榜背后黑灰产业链发达,在微博运营体系中,做“热搜生意”的不在少数。从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等,每项数据生意都有着明码标价,甚至还有专门的课程传授这项“技术”。

  在2018年第一次被约谈次日,新浪微博发布公告称,为了更好地遏制和打击刷榜行为,微博将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度,并对直接受益者进行处罚:对于存在刷榜行为的热门话题及主持人,对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。

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