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发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

中华财经 2020-09-01 16:59 财经新闻网 116
发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营销方式,也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。就在年初宅家之时,国内外掀起了模仿世界名画的热潮。看完这些灵魂cos,让人捧腹之余,更是惊叹大家“懂得美,发现美,创造美”的积极乐观态度。

发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

或许正是因为洞察到消费者生活观念的变化,今年8月蒙娜丽莎第12届微笑节进行了一次营销升级,并且提出了全新slogan“发现美好生活”。围绕这次升级,蒙娜丽莎还推出了一系列线上创意营销,强化“探索未来美好人居更多可能”的品牌心智。

精准洞察目标群体

传递品牌关怀与力量

作为蒙娜丽莎自主IP,蒙娜丽莎微笑节今年已经进入第十二年,在消费洞察、创意输出和体验升级上已经玩出新境界,联动站内外全域资源,打造跨圈层、高覆盖传播,策划多维度热点话题,渗透到更广泛的消费群体,传递品牌理念,展现蒙娜丽莎科技创新的品牌形象。

2020年另类“同居生活”

唤醒对美好生活向往

(视频观看链接:https://url.cn/t27CBovV?sf=uri)

作为旁观者,我们总能发现别人生活中的美好一面,似乎“总有人过着我们想要的生活”。而这正是蒙娜丽莎微电影《地球奇遇记》的创意来源。我们都太容易忽略生活本身,以至于时常产生不满,感到疲惫。

在微电影中,外星人化身“星际大使”,与人类开启“同居生活”,跟随大使的视线,我们重温了不少日常生活细节,而这些细节恰好就是蒙娜丽莎想要传达给观众,“每一个日常都蕴藏了无数个生活小确幸在等着你去发现。”

发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

微电影彩蛋连连,当沉睡的“星际大使”被来自宇宙的能量唤醒时,我们才发现原来整个宇宙对美好生活的追求是相通的。而蒙娜丽莎相信,这也是唤醒我们对美好生活向往的能量来源。

一分钟逆转人生

微笑面对生活挑战

李奥贝纳说过:“好广告不止在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵”。好广告来源于我们生活中的真实故事,不刻意制造泪点,以润物细无声的姿态煽起用户的情绪。

此次蒙娜丽莎走心短片《致微笑的你》选择以“微笑”为载体,以群像式故事展现人们微笑面对生活,将大众的情绪推向高潮。

(视频观看链接:https://url.cn/bMq0Mlot?sf=uri)

短片结合了当下真实的生活现状,无力支撑家庭支出、每月完不成的KPI、个体经济经营不善……用走心文案把这些烦恼呈现出来。随后剧情发生逆转,借势当下最热门话题“摆地摊和“直播卖货”,告诉人们困难只是一时的,只要积极作出改变,总会收获意想不到的惊喜。而在片中,“微笑”像是一剂良药,很好地缓解了疲惫和糟糕的情绪。

发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

花式营销强势吸睛

为微笑节促销引流

在微电影和走心短片促成了理念沟通与价值共识之后,蒙娜丽莎着眼于目标消费群体,通过组合海报、概念短视频、创意H5,将微笑进行到底,为终端门店引流。

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聚焦目标群体

概念短视频巧妙玩梗

后宫剧大家都爱看,甚至有时候入戏太深还会模仿一下,而蒙娜丽莎模仿就算了,还想着超越经典。一句“赏大板”在古代可是要被暴打的,但是现在有了蒙娜丽莎陶瓷大板,一心只想娘娘可否赏多几块?

发现美好生活,蒙娜丽莎如何把“微笑节”玩出新梗?

或许是听到了群众心声,蒙娜丽莎把大家期待已久的旅游也安排上了。还记得当年“世界那么大,我想去看看”一出,瞬间秒杀此前所有辞职信!如今宅在家里久了更想出去看看。但是别急,比起“游大阪”,现在去蒙娜丽莎看大板才是上上策。这样既能哄老婆开心,家里的装修也有着落了,完美!(奇怪的哄人小妙招又学到了~)

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发现生活之美

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